Η αμερικανική Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) ανακοίνωσε στις 19 Οκτωβρίου προτεινόμενη συναινετική απόφαση για την εξαγορά της LiveRamp από τον όμιλο Publicis, συνολικής αξίας 2,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η Publicis θα πρέπει για πέντε χρόνια να παρέχει πρόσβαση χωρίς διακρίσεις στις υπηρεσίες της LiveRamp σε ανταγωνιστές, να εφαρμόσει τείχη προστασίας για τα δεδομένα των πελατών και να δεχθεί ανεξάρτητο ελεγκτή. Η απόφαση εγκρίθηκε με ψήφους 2-0 και τίθεται σε δημόσια διαβούλευση 30 ημερών.

Τι σημαίνει: Η LiveRamp είναι μια από τις βασικές υποδομές της ψηφιακής διαφήμισης: συνδέει δεδομένα πελατών από διαφορετικές πηγές ώστε οι διαφημιστές να μπορούν να στοχεύουν και να μετρούν καμπάνιες χωρίς να ανταλλάσσουν ακατέργαστα προσωπικά δεδομένα. Πολλοί ανταγωνιστές της Publicis, άλλοι διαφημιστικοί όμιλοι και πλατφόρμες, βασίζονται σε αυτές τις υπηρεσίες. Ο φόβος της FTC ήταν ότι η Publicis θα μπορούσε, μετά την εξαγορά, να περιορίσει ή να ακριβύνει την πρόσβαση των ανταγωνιστών ή να αποκτήσει πρόσβαση στα εμπιστευτικά δεδομένα τους. Οι όροι απαντούν ακριβώς σε αυτά: υποχρεωτική πρόσβαση με ίσους όρους, διαχωρισμός των δεδομένων και εξωτερικός έλεγχος. Αυτός ο τύπος συμπεριφορικών δεσμεύσεων, αντί για απαγόρευση ή πώληση τμημάτων, είναι πιο συνηθισμένος στη σημερινή FTC. Η πενταετής διάρκεια σημαίνει ότι μετά τη λήξη τους η αγορά θα πρέπει να έχει αρκετό ανταγωνισμό για να μην επανέλθει το πρόβλημα. Η συναλλαγή μπορεί επίσης να απασχολήσει τις ευρωπαϊκές αρχές ανταγωνισμού και προστασίας δεδομένων, καθώς τόσο η Publicis όσο και η LiveRamp έχουν σημαντική παρουσία στην Ευρώπη. Για τους διαφημιζόμενους, το κρίσιμο είναι αν οι υπηρεσίες ταυτοποίησης θα παραμείνουν ουδέτερες απέναντι σε όλους τους διαφημιστικούς ομίλους.

Διαβάστε το πρωτότυπο στο FTC

Σχετική υπηρεσία: Διασυνδέσεις myDATA

Σχετικές ειδήσεις