Ο κυβερνήτης της Πενσυλβάνια Josh Shapiro υπέγραψε στις 22 Οκτωβρίου τον νόμο SB 806, Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act. Ο νόμος απαιτεί σαφή γνωστοποίηση όταν μια διαφήμιση περιέχει περιεχόμενο που δημιουργήθηκε ή τροποποιήθηκε με τεχνητή νοημοσύνη και δημιουργεί ψευδή εντύπωση. Η γνωστοποίηση πρέπει να γίνεται στο ίδιο μέσο με τη διαφήμιση και από την πρώτη φορά που αυτή προβάλλεται. Ο νόμος τίθεται σε ισχύ στις 21 Δεκεμβρίου 2026.

Τι σημαίνει: Οι αμερικανικές πολιτείες νομοθετούν η καθεμία ξεχωριστά για την AI, και οι κανόνες για τις διαφημίσεις είναι από τα πρώτα πεδία, επειδή τα ψεύτικα βίντεο και οι συνθετικές φωνές χρησιμοποιούνται ήδη σε παραπλανητικές προωθήσεις, για παράδειγμα με γνωστά πρόσωπα που δήθεν συστήνουν προϊόντα. Ο νόμος της Πενσυλβάνια εστιάζει στο αποτέλεσμα: δεν απαγορεύει τη χρήση AI στις διαφημίσεις, αλλά ζητά σήμανση όταν το περιεχόμενο δημιουργεί ψευδή εντύπωση. Για τις ελληνικές επιχειρήσεις που διαφημίζονται στις ΗΠΑ, όπως e-shops, εταιρείες τουρισμού ή εφαρμογών, ο νόμος αυτός είναι ακόμη ένα στοιχείο σε ένα κατακερματισμένο τοπίο κανόνων ανά πολιτεία. Στην ΕΕ, ο κανονισμός για την AI προβλέπει από τον Αύγουστο του 2026 υποχρεώσεις διαφάνειας για τα deepfakes και το συνθετικό περιεχόμενο, ενώ η ελληνική και ευρωπαϊκή νομοθεσία για τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές ήδη απαγορεύει την παραπλανητική διαφήμιση ανεξάρτητα από το εργαλείο που τη δημιούργησε. Το πρακτικό συμπέρασμα για τις ομάδες marketing είναι να καταγράφουν πότε χρησιμοποιούν AI για εικόνες, βίντεο ή φωνές, να εφαρμόζουν σαφή σήμανση όταν το περιεχόμενο θα μπορούσε να εκληφθεί ως πραγματικό, και να αποφεύγουν τη χρήση εικόνας ή φωνής πραγματικών προσώπων χωρίς γραπτή άδεια. Αυτοί οι κανόνες προστατεύουν και τη φήμη της εταιρείας.

Διαβάστε το πρωτότυπο στο Pennsylvania General Assembly

Σχετική υπηρεσία: Διασυνδέσεις myDATA

Σχετικές ειδήσεις