Η Google ανέφερε ότι ορισμένοι διαφημιζόμενοι από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού στο λιανεμπόριο μείωσαν τις δαπάνες τους επειδή η ΕΕ κατάργησε την απαλλαγή δασμών για δέματα χαμηλής αξίας, όπως μεταδίδει το The Register. Ο επικεφαλής επιχειρήσεων Philipp Schindler το ανέφερε στην τηλεδιάσκεψη για τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου, εξηγώντας μέρος της επιβράδυνσης στις διαφημίσεις. Σύμφωνα με το The Register, η ΕΕ εισήγαγε προσωρινό δασμό 3 ευρώ ανά αποστολή αξίας κάτω των 150 ευρώ από χώρες εκτός ΕΕ. Οι κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου θεωρούνται σημαντικοί διαφημιζόμενοι για τη Google και τη Meta.

Τι σημαίνει: Η δήλωση της Google είναι από τις πρώτες απτές ενδείξεις ότι οι αλλαγές της ΕΕ στα δέματα χαμηλής αξίας επηρεάζουν τη συμπεριφορά των μεγάλων ασιατικών πλατφορμών. Όταν ένα φθηνό προϊόν επιβαρύνεται με δασμό και τέλη ανά τεμάχιο ή αποστολή, το περιθώριο για επιθετική διαφήμιση μικραίνει και οι πλατφόρμες ξανασκέφτονται πόσο θα ξοδέψουν για να προσελκύσουν Ευρωπαίους αγοραστές. Από την 1η Νοεμβρίου ισχύει επιπλέον και το ενωσιακό τέλος διεκπεραίωσης 2 ευρώ ανά είδος, για το οποίο η ΑΑΔΕ εξέδωσε οδηγίες, οπότε η πίεση θα αυξηθεί. Για τους Έλληνες εμπόρους λιανικής, ιδίως σε ένδυση, αξεσουάρ, είδη σπιτιού και ηλεκτρονικά μικρής αξίας, αυτό σημαίνει λίγο πιο ίσους όρους ανταγωνισμού απέναντι στις πλατφόρμες που έστελναν απευθείας από την Κίνα. Μπορεί επίσης να σημαίνει χαμηλότερο κόστος ανά κλικ σε ορισμένες κατηγορίες, αν οι μεγάλοι διαφημιζόμενοι αποσυρθούν. Είναι όμως καλή στιγμή για να επανεξεταστούν οι καμπάνιες και τα όρια προσφορών. Οι πλατφόρμες πιθανότατα θα απαντήσουν με αποθήκες μέσα στην ΕΕ, όπου τα προϊόντα φτάνουν χύμα και δεν πληρώνουν τέλος ανά δέμα, οπότε το πλεονέκτημα για τους εγχώριους εμπόρους μπορεί να είναι προσωρινό.

Διαβάστε το πρωτότυπο στο The Register

Σχετική υπηρεσία: Ανάπτυξη λογισμικού

Σχετικές ειδήσεις