Το TikTok πρόσθεσε τον οδηγό εστιατορίων «Must Eat», που αξιοποιεί περισσότερες από 40 εκατομμύρια αναρτήσεις και σχόλια για προτάσεις ανά πόλη, κουζίνα και τιμή, όπως μεταδίδει το TechCrunch. Σύμφωνα με προηγούμενα δημοσιεύματα, η εταιρεία αναπτύσσει και λειτουργία αποστολής χρημάτων μέσω προσωπικών μηνυμάτων, με βάση το TikTok Pay που ήδη λειτουργεί στη Νοτιοανατολική Ασία. Έχει επίσης ζητήσει άδεια στη Βραζιλία για υπηρεσίες δανεισμού και πληρωμών. Οι κινήσεις αυτές, μαζί με το TikTok Shop, δείχνουν στροφή προς μοντέλο υπερεφαρμογής τύπου WeChat.

Τι σημαίνει: Οι μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης θέλουν να κρατούν τον χρήστη μέσα στην εφαρμογή από την ανακάλυψη ενός προϊόντος ή ενός εστιατορίου ως την πληρωμή. Το TikTok έχει πλεονέκτημα επειδή ήδη επηρεάζει τις αγοραστικές αποφάσεις μεγάλου μέρους των νεότερων καταναλωτών, και οι πληρωμές του δίνουν πρόσβαση σε δεδομένα συναλλαγών και σε έσοδα από προμήθειες. Στην Ευρώπη, μια τέτοια επέκταση θα απαιτούσε άδεια ιδρύματος ηλεκτρονικού χρήματος ή πληρωμών και θα έφερνε την εταιρεία υπό την εποπτεία για τον ξέπλυμα χρήματος και την προστασία καταναλωτή, ενώ ως πολύ μεγάλη πλατφόρμα υπόκειται ήδη στις υποχρεώσεις του DSA. Για τα ελληνικά εστιατόρια, τα καφέ και τα καταστήματα λιανικής, ο οδηγός «Must Eat» δείχνει ότι η παρουσία στο TikTok γίνεται κανάλι ανακάλυψης ανάλογο με τους χάρτες και τις κριτικές, οπότε αξίζει να παρακολουθούν τι αναρτάται για αυτούς. Αν οι πληρωμές μέσω μηνυμάτων έρθουν στην Ευρώπη, θα ανταγωνιστούν το IRIS και τις εφαρμογές των τραπεζών στις μεταφορές μεταξύ ιδιωτών. Οι τράπεζες χρειάζεται να εξετάσουν πώς θα διατηρήσουν τη σχέση με τους νεότερους πελάτες όταν η καθημερινή συναλλαγή μετακινείται σε κοινωνικές εφαρμογές.

Διαβάστε το πρωτότυπο στο TechCrunch

Σχετική υπηρεσία: Διασυνδέσεις myDATA

Σχετικές ειδήσεις